Thế giới tiếp thị trực tuyến và công nghệ đã hội tụ tại Hamburg như một phần của Lễ hội OMR (Những ngôi sao nhạc rock tiếp thị trực tuyến), sự kiện công nghệ và tiếp thị kỹ thuật số lớn nhất châu Âu. Audi, nhà tài trợ chính của sự kiện 2023, cũng như các năm trước, tham gia lễ hội với gian hàng lớn, có nhiều yếu tố tương tác. Khách tham quan lễ hội có cơ hội trải nghiệm cách Audi định hình trải nghiệm lái xe trong tương lai. Cách tiếp cận mà thương hiệu cao cấp đưa ra với chiến dịch “Bước vào không gian của riêng bạn” thể hiện tâm lý mới trong phát triển ô tô.
Lễ hội Tiếp thị trực tuyến Rockstars-OMR, được coi là sự kiện công nghệ và tiếp thị kỹ thuật số lớn nhất châu Âu, được tổ chức dưới sự tài trợ chính của Audi.
Chuẩn bị sẵn sàng gian hàng của mình tại OMR 2023 với kiến trúc tiến bộ và bầu không khí cao cấp, Audi mang đến cơ hội giải trí cho những khách tham quan muốn tìm hiểu thương hiệu và công nghệ của hãng cũng như khám phá trải nghiệm lái xe trong tương lai, với các yếu tố kỹ thuật số tương tác của gian hàng.
Giorgio Delucchi, Trưởng bộ phận Kinh doanh và Trải nghiệm Kỹ thuật số, AUDI AG, phát biểu khai mạc lễ hội, “Thiết kế và Kỹ thuật số-Cách Audi đang thúc đẩy quá trình chuyển đổi”; Trưởng bộ phận thiết kế ngoại thất của AUDI AG Stephan Fahr-Becker cũng nói về “Cái nhìn sâu sắc về thiết kế của Audi: Trí tuệ thẩm mỹ”. Tại lễ hội, Audi đã trình bày những trải nghiệm trong nhiều lĩnh vực, bao gồm kỹ thuật số, hiệu suất, thiết kế và tính bền vững, những lĩnh vực mà hãng hiện đang tập trung vào chiến lược.
Nói rằng họ mong muốn tiếp tục gây bất ngờ cho khách hàng bằng những trải nghiệm mới, Giám đốc Tiếp thị của AUDI AG tại Đức, Linda Kurz cho biết: “Vì lý do này, lần đầu tiên chúng tôi thiết kế gian hàng hội chợ mà không có xe trưng bày, không phụ thuộc vào phong cách lái xe hay kiểu dáng. Mục tiêu chính của chúng tôi là tập trung vào con người, cảm xúc và trải nghiệm của họ.” nói.
Những mẫu xe ý tưởng Sphere, nơi Audi lấy cách tiếp cận lấy con người làm trung tâm và phá vỡ truyền thống thiết kế xe hơi trước đây trong quá trình phát triển xe ý tưởng, là nguồn cảm hứng cho lễ hội. Luôn sẵn sàng phiêu lưu trong tự nhiên hoặc trong thành phố, những mẫu xe này là bậc thầy về sự khác biệt cả bên trong lẫn bên ngoài. Khái niệm vận hành sáng tạo kết hợp thế giới thực và ảo (“thực tế hỗn hợp”) bằng cách chiếu thông tin, nội dung và các yếu tố tương tác lên các bề mặt và không gian bên trong xe.
Audi lấy con người làm trung tâm
Trong quá khứ, ô tô được xem xét từ quan điểm công nghệ. Hướng này quyết định hướng đi của xe và sẽ quyết định nhiều lĩnh vực, từ ngoại hình, tính năng, nội thất và thậm chí cả vị trí ngồi của người ngồi trong xe. Giờ đây, xoay chuyển tình thế này, Audi đã mang đến trải nghiệm nội thất của tương lai được hứa hẹn bởi Personal Sphere tại gian hàng triển lãm. Trong Audi của tương lai, trọng tâm là mọi người với tư cách cá nhân. Giữ đúng khẩu hiệu của Lễ hội OMR, “Bước vào không gian của riêng bạn”, Audi sản xuất ô tô xung quanh cá nhân; phát triển nó như một “Lĩnh vực cá nhân” tương tác được thiết kế một cách có hệ thống từ trong ra ngoài.
Audi của tương lai kết hợp thiết kế hấp dẫn, vật liệu chất lượng cao và các yếu tố kỹ thuật số để tạo ra trải nghiệm người dùng liền mạch và có thể tùy chỉnh. Được phát triển từ quan điểm của người dùng, các mô hình mang lại trải nghiệm cá nhân, trực quan và thông minh. Với không gian tương tác tại Lễ hội OMR, Audi tập trung vào vai trò quan trọng của các giác quan và cảm xúc của cá nhân, bên cạnh bảo mật dữ liệu, trong khi tương tác với công nghệ kỹ thuật số.
Audi của tương lai kết hợp thiết kế hấp dẫn, vật liệu chất lượng cao và các yếu tố kỹ thuật số để tạo ra trải nghiệm người dùng liền mạch và có thể tùy chỉnh. Được phát triển từ góc độ người dùng, ô tô mang đến trải nghiệm thông minh, trực quan và cá nhân hóa. Với không gian tương tác tại Lễ hội OMR, Audi tập trung vào vai trò quan trọng của các giác quan và cảm xúc của cá nhân cũng như bảo mật dữ liệu khi tương tác với công nghệ kỹ thuật số.
Cũng giống như sự phát triển của khái niệm Audi urbansphere, nó biến nội thất của xe thành một giao diện quan trọng giữa con người và thương hiệu, đặt sự đồng sáng tạo lên hàng đầu và cung cấp công nghệ khi cần thiết.
Hệ sinh thái toàn diện mở rộng không gian cá nhân ngoài ô tô
Số hóa và kết nối đang tạo ra những cơ hội hoàn toàn mới cho sự tương tác trong và xung quanh ô tô. Số lượng điểm tiếp xúc khách hàng đang tăng theo cấp số nhân. Với ứng dụng myAudi, chìa khóa cho thế giới kết nối kỹ thuật số của mình, Audi sử dụng các điểm tiếp xúc để cung cấp cho khách hàng trải nghiệm người dùng tích hợp mọi lúc, mọi nơi trong hệ sinh thái tổng thể của mình.
Người dùng đã có thể trải nghiệm nhiều khía cạnh của hệ sinh thái này tại lễ hội. Ví dụ, Audi cho phép khách hàng điều chỉnh cấu hình các chức năng của xe theo nhu cầu của họ, ngay cả sau khi đã mua xe. Ngoài ra còn có quy trình bán hàng được số hóa với các dịch vụ ảo như Tư vấn Trực tiếp của Audi và hệ thống đặt xe mới và xe đã qua sử dụng trực tuyến. Audi có kế hoạch bổ sung thêm nhiều yếu tố hơn nữa vào hệ sinh thái kỹ thuật số của mình trong tương lai.
Niềm tin tiên quyết cho những trải nghiệm độc đáo và dịch vụ mới
Ngày nay, việc tạo và phân tích dữ liệu thông minh cho phép cung cấp các dịch vụ và cài đặt tùy chỉnh. Nhưng những người dùng sẵn sàng chia sẻ dữ liệu của họ có thể tận dụng tối đa giá trị gia tăng của các dịch vụ được cá nhân hóa. Nó cũng đã chứng minh mức độ tin tưởng dành cho những trải nghiệm kỹ thuật số độc đáo được tìm thấy trên gian hàng hội chợ và trong những chiếc xe hơi của ngày hôm nay và ngày mai. Audi cũng cung cấp thông tin về khái niệm quyền riêng tư mang lại mức độ bảo mật cao nhất và minh bạch nhất có thể. Cách tiếp cận của Audi, cho phép mọi người tính đến nhiều sở thích cá nhân khi sử dụng dữ liệu của họ, có thể được khách truy cập trải nghiệm.
OMR x Audi: Mối quan hệ hợp tác lâu dài
Lễ hội OMR, được tổ chức lần đầu tiên vào năm 2011, đã phát triển hàng năm và đạt hơn 70 du khách vào năm ngoái. Với hơn 800 diễn giả trên sáu sân khấu, hội thảo và sự kiện bên lề, khu vực triển lãm với hơn 1.000 người tham gia và bầu không khí độc đáo, OMR được coi là tổ chức quan trọng nhất của ngành.
Tập đoàn Audi là một trong những nhà sản xuất ô tô và xe máy thành công nhất trong phân khúc cao cấp và hạng sang. Các thương hiệu Audi, Bentley, Lamborghini và Ducati sản xuất tại 13 cơ sở ở 22 quốc gia. Audi và các đối tác của mình hoạt động tại hơn 100 thị trường trên toàn thế giới.
Cung cấp 2022 triệu chiếc Audi, 1,61 chiếc Bentley, 15.174 chiếc Lamborghini và 9.233 chiếc Ducati cho khách hàng của mình vào năm 61.562, Tập đoàn Audi đã đạt tổng doanh thu 2022 tỷ Euro và lợi nhuận hoạt động là 61,8 tỷ Euro trong năm tài chính 7,6. Tính đến năm 2022, Tập đoàn Audi có hơn 54 nhân viên trên toàn thế giới, trong đó hơn 87 nghìn người là Audi AG tại Đức. Với các thương hiệu ấn tượng, mẫu mã mới, giải pháp di chuyển sáng tạo và dịch vụ khác biệt cao, tập đoàn đang tiến tới một cách có hệ thống để trở thành nhà cung cấp dịch vụ di động cao cấp, cá nhân và bền vững.